杜蕾斯开了家概念店 神神叨叨要跟你谈哲学


To be or not to be, that is a question.

说起杜蕾斯,你想起的关键词一定离不开“污”。但最近这位老司机不讲黄段子了,竟然一本正经地聊起了深奥的哲学问题:存在是为了什么?

9月28日,杜蕾斯在官方微博放出一支最新的广告片,称他们在地球的某个角落开了一家“不存在的AiR概念店”。

3分钟的视频里,形似穹顶的透明概念店在草原上随日出日落光影变迁,“安全存在,安全套不存在”这样的文案慢慢吐出。你会措手不及地发现,在自然和哲学的包裹之下,避孕竟然能(在一番胡说八道中)变成这么一件让人心生敬畏的事。

简单看,这支广告片所讨论的存在不存在,受众接受到的最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄,薄得难以察觉,薄得近乎消失。但杜蕾斯比你想的更贪心,据杜蕾斯的广告代理商环时互动介绍,这次的“哲学广告”是想推广杜蕾斯AiR 薄、柔、净、滑、贴的五个卖点,想告诉你AiR的存在近乎于不存在。

为了造出这家“不存在的概念店”,环时互动团队特意找了个人迹罕至的地方,花了33天的时间搭建。甚至出于拍摄效果的考虑,还特意往那片茫茫草原上运了一车的羊。

而为配合宣传攻势,9月28日当天晚上,杜蕾斯也在天猫进行了一个半小时的直播,拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程,近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。

对消费者来说,这次无疑展现出了杜蕾斯品牌性爱观的另一面:不只是插科打诨的黄段子了,竟然也有这么禅这么深刻的想法。“杜蕾斯的广告一直在探索一种可能性,特别是AiR这款产品。既然产品是在突破创新,我们在广告上更没有借口。”环时互动相关负责人向界面新闻记者这么解释说。

但画风突然从“污污污”变成“我们来坐下谈谈人生”,大家真的都愿意接受吗?

翻翻微博评论会发现,几天前放出系列海报预热的时候,杜蕾斯小编被骂得体无完肤,觉得莫名其妙的网友各种怒吼“这组海报也太不杜蕾斯了吧”、“取关”、“把小编开了”。而到了真相大白的这天,反应倒好像还不错:有人戏谑想到了温室大棚、蒙古大包,以为杜蕾斯要跟无印良品合作,甚至是转行做新型建筑材料;也确实有网友看呆了,表示“我只想买个套,没想到广告逼格这么高。”

存在哲学广告的系列预热海报

事实上,绝大部分网友并没有认真考虑存在不存在这种伤害脑细胞的哲学问题,他们眼里只看到天地和草原,脑补的只有野战和啪啪啪。对杜蕾斯来说,这也没什么问题,毕竟不是以布道授课为终身使命的禅师,能激起你的欲望,买他几盒AiR就好了嘛。

针对AiR空气套的营销,杜蕾斯之前有策划过概念超市直播买套、百人试带套套等共四季的三小时系列广告。跟此前这些观看人数轻易过百万的直播相比,这次AiR概念店的宣传和关注规模都相对小了些。

环时互动相关负责人表示,这家概念店还会继续在无人区存在一段时间,感兴趣的朋友可以自行前往探索。而我只想问:这样走高大上路线的杜蕾斯,你愿意接受吗?

这是一个认真研究营销和创意的地方

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To be or not to be, that is a question.

说起杜蕾斯,你想起的关键词一定离不开“污”。但最近这位老司机不讲黄段子了,竟然一本正经地聊起了深奥的哲学问题:存在是为了什么?

9月28日,杜蕾斯在官方微博放出一支最新的广告片,称他们在地球的某个角落开了一家“不存在的AiR概念店”。

3分钟的视频里,形似穹顶的透明概念店在草原上随日出日落光影变迁,“安全存在,安全套不存在”这样的文案慢慢吐出。你会措手不及地发现,在自然和哲学的包裹之下,避孕竟然能(在一番胡说八道中)变成这么一件让人心生敬畏的事。

简单看,这支广告片所讨论的存在不存在,受众接受到的最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄,薄得难以察觉,薄得近乎消失。但杜蕾斯比你想的更贪心,据杜蕾斯的广告代理商环时互动介绍,这次的“哲学广告”是想推广杜蕾斯AiR 薄、柔、净、滑、贴的五个卖点,想告诉你AiR的存在近乎于不存在。

为了造出这家“不存在的概念店”,环时互动团队特意找了个人迹罕至的地方,花了33天的时间搭建。甚至出于拍摄效果的考虑,还特意往那片茫茫草原上运了一车的羊。

而为配合宣传攻势,9月28日当天晚上,杜蕾斯也在天猫进行了一个半小时的直播,拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程,近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。

对消费者来说,这次无疑展现出了杜蕾斯品牌性爱观的另一面:不只是插科打诨的黄段子了,竟然也有这么禅这么深刻的想法。“杜蕾斯的广告一直在探索一种可能性,特别是AiR这款产品。既然产品是在突破创新,我们在广告上更没有借口。”环时互动相关负责人向界面新闻记者这么解释说。

但画风突然从“污污污”变成“我们来坐下谈谈人生”,大家真的都愿意接受吗?

翻翻微博评论会发现,几天前放出系列海报预热的时候,杜蕾斯小编被骂得体无完肤,觉得莫名其妙的网友各种怒吼“这组海报也太不杜蕾斯了吧”、“取关”、“把小编开了”。而到了真相大白的这天,反应倒好像还不错:有人戏谑想到了温室大棚、蒙古大包,以为杜蕾斯要跟无印良品合作,甚至是转行做新型建筑材料;也确实有网友看呆了,表示“我只想买个套,没想到广告逼格这么高。”

存在哲学广告的系列预热海报

事实上,绝大部分网友并没有认真考虑存在不存在这种伤害脑细胞的哲学问题,他们眼里只看到天地和草原,脑补的只有野战和啪啪啪。对杜蕾斯来说,这也没什么问题,毕竟不是以布道授课为终身使命的禅师,能激起你的欲望,买他几盒AiR就好了嘛。

针对AiR空气套的营销,杜蕾斯之前有策划过概念超市直播买套、百人试带套套等共四季的三小时系列广告。跟此前这些观看人数轻易过百万的直播相比,这次AiR概念店的宣传和关注规模都相对小了些。

环时互动相关负责人表示,这家概念店还会继续在无人区存在一段时间,感兴趣的朋友可以自行前往探索。而我只想问:这样走高大上路线的杜蕾斯,你愿意接受吗?

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